Após duas décadas de compartilhamentos crescentes, muita gente parece ter perdido o interesse em postar nas redes sociais. Dados recentes mostram que um terço dos usuários publica menos do que há um ano — especialmente os adultos da Geração Z.
Para o jornalista Kyle Chayka, autor de Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, estamos nos aproximando de um momento que ele chama de “postagens zero”: uma era em que a maioria das pessoas comuns deixará de compartilhar a própria vida online.
Em entrevista à BBC, Chayka argumenta que as redes se tornaram menos sociais e mais voltadas ao consumo de conteúdo genérico — muitas vezes impulsionado por marcas, influenciadores ou inteligência artificial.
O resultado é um ambiente dominado por anúncios e vídeos aspiracionais, enquanto postagens de amigos se tornam raras. A comunicação pessoal, segundo ele, migrou para mensagens diretas e grupos fechados.
Postar online já foi visto como uma forma de ganhar visibilidade, mas, para muitos, essa troca deixou de compensar. O conteúdo se banalizou, e os riscos — como exposição excessiva ou viralização por motivos constrangedores — se tornaram mais evidentes.
Alguns apostam que, hoje, cresce o desejo por conexões mais íntimas e offline. “Talvez nunca tenha sido natural tanta gente compartilhar tanto”, diz Chayka.