Se hoje você “paga” o Instagram, o Facebook e o WhatsApp com seus dados e sua atenção, a Meta quer dar um próximo passo: fazer você pagar com cartão também.
A empresa de Zuckerberg começou a testar planos premium nos três apps. A promessa é simples: quem assinar vai ganhar recursos extras de produtividade, criatividade e AI, enquanto o uso básico continua gratuito (e cheio de anúncios).
No Instagram, as assinaturas devem liberar listas ilimitadas de audiência, ver quem não te segue de volta e até assistir Stories no modo oculto. Já no WhatsApp e no Facebook, ainda não se sabe qual será o diferencial.
Hoje, a empresa já até tem a assinatura Meta Verified, que inclui apenas o selo de verificado do perfil e um suporte aprimorado. Ainda não está claro se as duas coisas vão se unir.
O modelo novo se aproximaria mais do que ocorre no X Premium, que tem tanto o selo quanto funcionalidades extras de postagem. Estimativas apontam que a rede social de Musk arrecada US$ 200 milhões por ano em receita de assinaturas.
Mas por que a Meta está fazendo isso agora?
Porque ela virou uma máquina de anúncios — e quer diversificar. Em 2025, a empresa faturou US$ 51 bilhões num único trimestre, sendo 98% vindo de publicidade.
Desde 2019, já foram mais de US$ 800 bilhões em anúncios. É muito dinheiro… mas também muita dependência.
Além disso, a Meta quer usar esses planos como porta de entrada para ferramentas avançadas, como os agentes da Manus (startup de AI que ela comprou por US$ 2 bilhões) e o seu gerador de vídeos Vibes.
